Хотим сменить название компании, а вместе с ним и домен сайта на более подходящее. Сайт на WordPress, работает три года, в поиске неплохие позиции. Как правильно поменять домен, чтобы не потерять наработанный трафик?

Смена домена — это регистрация нового домена, перенастройка сайта на него и обязательные 301-редиректы со всех старых адресов на новые: без редиректов поисковики видят смену домена как исчезновение старого сайта и появление нового с нуля, теряя всю накопленную историю. С редиректами и уведомлением поисковиков позиции обычно проседают на 2-4 недели, а не обнуляются полностью.

Порядок действий на WordPress: сначала регистрируете новый домен и направляете его DNS на тот же хостинг, где уже лежит сайт. Затем в самом WordPress меняете адрес сайта — надёжнее не через «Настройки — Общие» в админке, это может сразу оборвать доступ к панели при ошибке, а через строки WP_HOME и WP_SITEURL в файле wp-config.php, они переопределяют значения из базы без риска залогиниться в никуда.

Дальше настраивается сам редирект: на старом домене в файле .htaccess прописывается правило 301-редиректа на новый домен для всех адресов сразу, с сохранением пути страницы, например /uslugi/seo/ на старом домене ведёт на /uslugi/seo/ на новом, а не на главную. Это отдельная настройка от смены адреса в WordPress, и без неё старые ссылки из поиска и с других сайтов будут вести на 404.

После технического переключения важно сообщить о смене адреса поисковикам напрямую: в Яндекс.Вебмастере есть инструмент «Смена адреса сайта» в разделе «Информация о сайте», в Google Search Console — аналогичная функция в настройках. Это ускоряет переиндексацию под новым доменом вместо ожидания, пока роботы сами наткнутся на редиректы.

Отдельно проверьте SSL-сертификат: для нового домена его нужно выпускать заново, старый сертификат на прежнее имя для него не подойдёт, иначе браузер сразу покажет предупреждение о небезопасном соединении.