Ускорение сайта

Зачем вообще ускоряться

Скорость сайта это не модная метрика. У неё есть три практических следствия для бизнеса малого размера.

Первое: позиции в поиске. Google ранжирует по Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). Yandex напрямую не ранжирует, но завязывает поведенческие факторы на скорость, и медленные сайты теряют места независимо от ссылок и контента. Разница между LCP 1.5 секунды и 4 секунды в высококонкурентной нише это разница между топ-3 и топ-30.

Второе: процент завершённых заявок. Замеры Google: каждая дополнительная секунда загрузки уводит 7-12 процентов посетителей. На сайте с 10 тысячами визитов в месяц и 2 процентами конверсии это 20-30 потерянных лидов в месяц. На длинной дистанции скорость окупает себя за пару месяцев работы.

Третье: индексация. Большие медленные сайты Google и Yandex обходят реже, новые страницы индексируются дольше. Если у вас интернет-магазин, в котором товары появляются ежедневно, это критично: новый товар попадает в выдачу через 2 дня, а не через 2 недели.

Что обычно тормозит

Реальные причины из аудита 40 проектов за последний год, по убыванию частоты:

1. Неоптимизированные картинки. Главная страница весит 8 МБ, потому что hero-фото загружается оригиналом 4000×3000. Чинится за час: WebP плюс resize плюс lazy-loading.
2. JS-плагины, которые не нужны на текущей странице. На странице ‘Контакты’ зачем-то грузится корзина, swiper, карта Яндекса (если её нет на странице) и ещё 5 трекеров. Чинится: разносим скрипты по страницам, defer для некритичных.
3. Хостинг, который тормозит на TTFB. Shared-хостинг, перегруженный соседями, отдаёт первый байт за 800-1500 мс. Это потолок, оптимизацией не починить, нужен переезд на хостинг получше.
4. Тяжёлые темы и сборки. Мега-темы для WordPress (Avada, Divi, Bridge) тащат 200-500 КБ только своего кода. Если уже на ней живём, оптимизирую насколько возможно. Если только выбираете, рекомендую лёгкие альтернативы.
5. Шрифты с Google Fonts CDN. Тащат 6-12 запросов на сторонние домены, увеличивают LCP. Self-host решает за 30 минут, плюс это ещё и плюс к 152-ФЗ.

Что НЕ ускоряет (популярные мифы)

Несколько вещей, которые часто продают как ускорение, но реальную пользу дают мало или дают не там, где обещают:

• Платный плагин-кеш на WordPress в 70 процентов случаев не быстрее бесплатного W3 Total Cache или встроенного. Платите 100 долларов за тот же результат, что у бесплатного.
• ‘Ускорение через мощный VPS’. Если у вас shared с TTFB 800 мс, переезд на VPS уберёт TTFB до 200 мс, и это полезно. Но если у вас уже хороший shared с TTFB 200 мс, переезд на VPS почти ничего не даст: основная просадка скорости не там.
• AMP-страницы для мобильных. Google формально снизил вес AMP в ранжировании ещё в 2021. Сегодня AMP это легаси-формат, который добавляет работы по поддержке без выгоды. Не делаю, не предлагаю.

Когда я могу не подойти

Если у вас высоконагруженный SaaS с уникальным API и серверным рендерингом на Node.js, для глубокой оптимизации нужен профильный backend-разработчик, не я. Я закрываю фронтенд-сторону: HTML, CSS, JS, картинки, шрифты, кеш. Серверную оптимизацию (запросы к БД, индексы, балансировка нагрузки) делаю на простом уровне типовых CMS, для нестандартного бэкенда нужен другой человек.

В таких случаях честно говорю на этапе аудита: вот что я могу закрыть, вот что нужно отдать другому специалисту. Аудит платится отдельно, дальше решаете сами.

Смежные услуги: Технический аудит, Поддержка сайта, Перенос сайта.