Внутренняя перелинковка: как делать и не переборщить

Норма для текста на пять тысяч знаков это 5-10 внутренних ссылок. Ставят их по смыслу и в первое упоминание темы, а не на каждое вхождение слова. Двадцать ссылок с одинаковым текстом на одну страницу работают против вас, а не на неё.

Внутренняя перелинковка это ссылки внутри сайта со страницы на страницу. Звучит просто, и большинство владельцев маленьких сайтов либо не делают её совсем, либо делают так, что блог превращается в чащу подчёркнутых слов, через которую читатель продирается с раздражением.

При этом грамотная перелинковка это один из самых дешёвых способов поднять SEO-показатели. Не нужны деньги на ссылочную биржу, не нужен дорогой контент, не нужны прокачанные домены. Просто несколько правил, которые применяются на этапе написания и ревизии страниц. Ниже разложу, как это работает и где обычно ошибаются.

Зачем нужна перелинковка

Несколько эффектов сразу.

Передаёт SEO-вес

Поисковик распределяет «авторитетность» сайта по страницам через ссылки. Главная страница самая авторитетная (на неё чаще всего ссылаются извне). Каждая внутренняя ссылка передаёт часть веса целевой странице.

Если на главной есть ссылка на страницу услуги, эта страница получает кусочек авторитетности главной. Если на статью блога ссылаются 5 других статей, она получает их сумму.

Это не «гипотеза», это базовый алгоритм PageRank, который никуда не делся за 25 лет.

Помогает поисковику обходить сайт

Поисковый робот заходит на главную и ходит по ссылкам в глубину. Если страница не имеет на неё ни одной внутренней ссылки, робот её не находит, страница не индексируется.

«Сиротские страницы» (orphan pages) это распространённая проблема: статья опубликована, но ни на главной, ни в категории на неё нет ссылки. Через 6 месяцев в Search Console «Page not indexed».

Перелинковка решает: каждая страница достижима из главной за 1-3 клика.

Удерживает пользователя на сайте

Хорошие ссылки на смежные материалы внутри статьи приводят к тому, что читатель переходит на 2-3-4 страницу. Время на сайте растёт, поведенческие улучшаются, поисковик это видит.

Плохая перелинковка наоборот: посетитель переходит, не находит того, что ожидал, возвращается в выдачу. «Возврат в выдачу» это негативный сигнал для ранжирования.

Структурирует сайт для читателя

Серия связанных статей, в которых каждая ссылается на 2-3 соседних, превращается в «лонгрид по теме». Читатель погружается в блог, как в книгу с ссылками. Это ценно само по себе.

Базовые правила

Несколько принципов, которые я применяю на каждом материале.

Анкорный текст должен быть осмысленным

«Анкор» это текст ссылки. Поисковик использует анкор для понимания, о чём целевая страница.

Плохие анкоры:

• «нажмите сюда»
• «ссылка»
• «здесь»
• «читать далее»

Хорошие анкоры:

• «как починить Битрикс после обновления»
• «семантическое ядро для маленького сайта»
• «двухфакторная аутентификация для админки»

То есть фактически часть запроса, под который оптимизирована целевая страница. Не дословно (анкор «обслуживание сайта» по 10 раз на одну страницу выглядит спамно), но смысл должен совпадать.

Один анкор это одна ссылка

Если в статье есть слово «бэкап» 20 раз, не нужно делать ссылкой все 20 вхождений. Делается одна-две ссылки, в самом подходящем по контексту месте, обычно ближе к началу статьи.

Контекстная ссылка лучше хвостовой

Ссылка внутри текста статьи, в естественном предложении, ценнее чем ссылка в блоке «читать также» или «связанные статьи» в конце.

Поисковик видит контекстную ссылку как «авторитетная рекомендация в живом материале». Хвостовую как «автоматический список похожих». Разница в передаваемом весе раза в 3-5.

Ссылка должна быть полезна читателю

Любая ссылка ставится в первую очередь для пользы читателю, не для SEO. Если читатель в этом месте может реально захотеть узнать про связанное это полезная ссылка. Если автор просто впихнул её ради «вес перетёк» это спам, и поисковик это понимает.

Тест: уберите ссылку и спросите себя, помогла бы она читателю в этом месте узнать что-то ценное. Если да оставляйте. Если нет убирайте.

Не перебарщивайте

В тексте на 5 тысяч знаков нормально 5-10 внутренних ссылок. Больше уже визуальный шум: каждое второе слово подчёркнуто, читатель отвлекается, страница выглядит как ссылочная ферма.

15-20 ссылок на одну статью это уже много, поисковик может посмотреть подозрительно. 30+ это спам.

Карта перелинковки

На большом сайте перелинковка спланирована заранее. Я рисую «карту»: какая страница на какую ссылается.

Базовая структура для сайта услуг малого бизнеса:

Главная
├── /pricing/ (тарифы)
│   ├── /pricing/annual/
│   ├── /pricing/monthly/
│   └── /pricing/project/
├── /services/
│   ├── /services/wordpress/
│   ├── /services/bitrix/
│   └── /services/tilda/
├── /blog/
│   ├── (200+ статей)
│   └── /blog/cluster-security/
├── /cases/
└── /contacts/

Правила перелинковки:

1. Главная ссылается на тарифы, услуги, блог, кейсы.
2. Тарифы ссылаются на страницы услуг и на главную.
3. Услуги ссылаются на тарифы и на статьи блога по теме.
4. Статьи блога ссылаются на 5-10 других статей и на 1-2 страницы услуг.
5. Кейсы ссылаются на услуги и на главную.

В этой структуре поисковик может пройти от главной до любой страницы за 3 клика максимум. SEO-вес распределяется равномерно.

Перелинковка внутри статьи

Несколько шаблонов, которые я применяю в каждой статье блога.

Ссылка на «соседнюю» статью при первом упоминании темы

Например, в статье про скорость сайта упоминается LCP. При первом упоминании ссылка на отдельную статью «LCP больше 2.5 секунд: причины». Дальше в тексте LCP можно упоминать без ссылок.

LCP это время загрузки самого большого видимого элемента на странице. 
Подробно я писал в [статье о причинах долгого LCP](/blog/lcp-bolshe-2-5-sekund/).

Дальше LCP упоминается ещё несколько раз без ссылок, потому что
читатель уже знает, куда сходить за деталями.

Блок «Куда дальше» в конце статьи

После основной части 3-5 ссылок на тематически близкие статьи. Анкоры с заголовками статей.

## Куда дальше

Связанные материалы: 
- [Сжатие изображений WebP и AVIF](/blog/szhatie-izobrazheniy-webp-avif/)
- [Lazy load для картинок](/blog/lazy-load-dlya-kartinok/)
- [PageSpeed Insights показывает 30 баллов](/blog/pagespeed-insights-30-ballov/)

Призыв к действию со ссылкой на услугу

В конце статьи «если возиться самому лень, у меня в годовом тарифе это есть, заявка через форму». Ссылка на тариф или на главную с якорем #contact.

Микроссылки в кейсах

Каждый кейс содержит ссылки на услуги, которые в нём упоминались. «Мы починили сайт на Битриксе после неудачного обновления» это ссылка на статью «Битрикс упал после обновления».

Хабовые страницы

«Хабовая страница» это страница, на которую ссылается множество других, и которая в свою очередь ссылается на множество. Она аккумулирует SEO-вес и распределяет его.

Примеры хабов на сайте услуг:

• Главная страница очевидный хаб.
• Страница тарифов хаб второго уровня.
• Страница услуги хаб для подсегмента (например, «обслуживание WordPress» это хаб для всех статей про WP).
• Страница категории блога хаб для статей в этой категории.

На хабах сосредоточена самая ценная перелинковка. Я слежу, чтобы:

• На каждый хаб ссылались минимум 5-10 других страниц сайта.
• Хаб ссылается на 5-15 более глубоких страниц (тарифы, услуги, статьи).
• Хаб обновляется при появлении новых страниц (свежий контент сразу попадает в хаб).

Как добавлять перелинковку в существующий сайт

Если у вас уже есть 50-100 страниц без перелинковки, ставить ссылки сразу везде нереально. Действуем поэтапно.

Шаг 1. Найти все страницы без входящих ссылок

Через Screaming Frog или Sitebulb. Сиротские страницы видны сразу. На каждую ставим минимум одну входящую ссылку.

Шаг 2. Найти страницы с одной-двумя входящими ссылками

Это слабо связанные страницы. Усиливаем до 3-5 входящих.

Шаг 3. Прокачать ключевые страницы

Тарифы, главные услуги, ключевые статьи блога должны иметь по 10+ входящих ссылок с других страниц.

Шаг 4. Перелинковать «хвост»

Менее важные статьи перелинкуем 2-3 раза в близкие материалы.

Этот процесс занимает 1-2 рабочих дня на сайт со 100 страницами. Эффект виден через 2-3 месяца после обновления страниц.

Антипаттерны: что НЕ нужно делать

Несколько ошибок, которые я регулярно вижу.

Колесо ссылок

Каждая страница ссылается на каждую другую страницу через большое меню в футере. Звучит логично, но поисковик это видит как «структуры нет, спам».

Лечение: убрать большое меню из футера, оставить 5-10 главных ссылок.

Циклы ссылок

Страница A → B → C → A → B → C. Поисковик попадает в цикл и тратит обходной бюджет впустую.

Лечение: проверять Screaming Frog на наличие циклов длиной 2-3 шага.

Анкорный спам

«Купить пиццу в Москве дёшево» 5 раз подряд в одном абзаце с ссылкой на каталог. Это явная попытка манипулировать SEO, поисковик может наказать.

Лечение: разнообразные анкоры, естественный текст.

Ссылка на саму себя

Иногда из шаблона страница содержит ссылку на саму себя. Особенно часто в навигации или в логотипе на главной.

Самой по себе self-ссылка не страшна, но если их много в шаблоне это сигнал «непонятно собранный сайт».

Ссылки на удалённые страницы

Через год после публикации часть ссылок ведёт на 404. Это плохо: для пользователя поломанная навигация, для поисковика трата обхода.

Лечение: раз в квартал чистка через Screaming Frog (отчёт «Internal 404»).

Все ссылки в текст ссылочного блока

Блок «связанные статьи» с 20 элементами в конце страницы. Поисковик его видит, но контекстные ссылки внутри текста ценнее. Один блок «связанные» нормально, два-три перебор.

Как мерять эффект

Перелинковка работает на длинных дистанциях. Через 1-3 месяца после улучшения вы увидите:

• В Search Console больше страниц в индексе («Indexed pages»).
• Рост трафика на «улучшенные» страницы (по 10-30 процентов).
• Снижение показателя отказа (потому что пользователи переходят на следующую статью).
• Рост среднего числа страниц на визит в Метрике.

Если ничего из этого не произошло за 3 месяца, ссылки добавлены неправильно (либо не контекстно, либо со спамным анкором).

Чек-лист на любой сайт

1. Сиротских страниц нет. Каждая страница доступна из главной за 3 клика.
2. Контекстные ссылки в каждой статье 3-7 штук на смежные материалы.
3. Хвостовой блок «куда дальше» с 3-5 ссылками.
4. CTA со ссылкой на тариф или на форму.
5. Анкоры осмысленные, не «сюда», «здесь», «читать».
6. Хабы прокачаны ключевые страницы имеют 10+ входящих ссылок.
7. Битых ссылок нет проверка раз в квартал через Screaming Frog.
8. Циклов нет проверка тем же инструментом.
9. Не перебор в одной статье не больше 15-20 ссылок.

Раз в квартал гоняйте краулер, и всё в порядке.

Куда дальше

Связанные материалы: Низкочастотные запросы, Семантическое ядро для маленького сайта, Title и description, увеличивающие CTR.

Если хочется проверить, как обстоит дело с перелинковкой на вашем сайте, оставляйте заявку. Прогоню Screaming Frog по сайту, пришлю отчёт со списком сиротских страниц, битых ссылок и приоритетными точками для усиления.

Частые вопросы

Сколько внутренних ссылок ставить в статье

5-10 на текст в пять тысяч знаков. Ссылка должна вести туда, куда читателю действительно захочется перейти. Если она поставлена ради ссылки, её лучше убрать.

Каким должен быть текст ссылки

Осмысленным и разным. Один и тот же анкор по десять раз на одну страницу выглядит как накрутка. Естественная формулировка работает лучше точного вхождения запроса.

Куда ссылаться в первую очередь

На страницы, которые должны продавать, и на материалы, раскрывающие упомянутую тему. Хорошая схема это статьи, которые ведут на страницу услуги, и страница услуги, которая ведёт на разборы.

Чего делать не надо

Автоматической простановки ссылок по словам, блоков со ста ссылками в подвале и перелинковки всего на всё. От этого страдает и читатель, и распределение веса внутри сайта.