Маркировка рекламы и ОРД: касается ли это сайта услуг

Сайту услуг маркировка чаще всего не нужна: собственная страница с описанием своих услуг рекламой не считается. Обязанность появляется, когда вы размещаете рекламу у других или у себя за деньги. Оформление одного размещения занимает 30-60 минут.

С 1 сентября 2022 года в России действует закон 347-ФЗ, который обязывает регистрировать и маркировать большинство видов интернет-рекламы. Каждый рекламный баннер, каждый рекламный пост в соцсети, каждое рекламное упоминание в SEO-статьях должен иметь токен маркировки и быть передан в ОРД (Оператор Рекламных Данных).

За три с половиной года закон оброс подзаконными актами, у Роскомнадзора накопилась практика штрафов, и большинство участников рынка уже разобрались, как с этим жить. Но часть владельцев маленьких сайтов услуг до сих пор не знает, относится ли этот закон к ним.

Ниже разберу, в каких случаях ваш сайт реально подпадает под маркировку, а в каких нет, и что делать, если подпадает.

Что такое реклама по 347-ФЗ

В законе под «рекламой» понимается информация, которая:

1. Адресована неопределённому кругу лиц.
2. Направлена на привлечение внимания к объекту (товару, услуге, бренду).
3. Имеет целью продвижение на рынке.

Если все три признака есть, это реклама. Если хотя бы один отсутствует, это не реклама.

При этом закон явно перечисляет, что НЕ является рекламой:

• Информация о собственных товарах и услугах на собственном сайте, в собственных рассылках, в собственных соцсетях.
• Указания на собственные товары/услуги в образовательных и информационных материалах.
• Деловое сотрудничество (B2B-предложения конкретным компаниям).
• Информация о товаре в его упаковке, на ценнике, на витрине.
• Сведения, обязательные к публикации по закону.
• Авторская монетизация и народное творчество, если не направлено на продвижение.

Это критическое исключение. Для маленького сайта услуг оно обычно решает все вопросы.

Касается ли это сайта услуг

Если ваш сайт это:

• Сайт-визитка вашего бизнеса ваши услуги, ваши тарифы, ваши кейсы. Это не реклама в смысле 347-ФЗ.
• Корпоративный блог ваши статьи, ваши новости, ваше мнение. Не реклама.
• Лендинг под собственный продукт. Не реклама.

Маркировать ничего не нужно.

Но есть ситуации, когда даже на собственном сайте появляется реклама в смысле закона:

1. Партнёрский контент

Если вы публикуете обзор или статью, в которой рекламируете товар или услугу другого бизнеса, и за это получаете оплату или другую компенсацию это реклама. Маркировать обязательно.

Пример: вы пишете в своём блоге «выбор хостинга 2026», и в обзоре включаете партнёрскую ссылку на конкретного хостера, который платит вам за переходы. Это реклама.

Лечение: добавить пометку «реклама», получить токен у ОРД, передать данные.

2. Рекламные баннеры на сайте

Если на вашем сайте есть баннер «реклама от партнёра X», или вы продаёте рекламные места на сайте под чужие баннеры это реклама. Маркировать обязательно.

Лечение: каждое рекламное размещение получает свой токен и пометку.

3. SEO-продвижение через статьи на чужих сайтах

Если вы заказываете публикацию на сайте партнёра, и платите за это это реклама с двух сторон. Вы должны передать данные в ОРД, и партнёр тоже.

4. Контекстная реклама в Яндекс Директ

Маркировка делается автоматически на стороне Яндекса. Вам ничего делать не надо.

5. Реклама в Telegram, ВКонтакте, других соцсетях

Если вы рекламируете чужой бизнес в своём канале (или ваш блогер рекламирует ваш бизнес) это реклама. Маркировать.

Если вы публикуете информацию о своём бизнесе в своём канале не реклама.

Что такое ОРД

ОРД это Оператор Рекламных Данных. Лицензированный посредник, который принимает данные о рекламе и передаёт их в Роскомнадзор. Аккредитованных операторов в 2026 году несколько: Яндекс ОРД, ВК ОРД, Сберсейл, ОРД Vision, Озон ОРД и другие.

Через них рекламодатели и площадки регистрируют:

• Договоры на рекламу.
• Каждое рекламное объявление (креатив).
• Статистику показов.

Каждое объявление получает уникальный токен, который добавляется в виде префикса к тексту объявления. Например:

erid: Pb3XmBtztfBQfASqzHb9qgJaiR7YGJTaocGyGY1

Этот токен указывается рядом с пометкой «реклама» в любом канале.

Что нужно делать на сайте малого бизнеса

Реалистичная картина для типичного сайта услуг.

В 95 процентах случаев ничего

Если у вас собственный сайт с собственными услугами, и нет:

• партнёрских ссылок,
• рекламных баннеров других компаний,
• платных размещений в чужих блогах,
• партнёрских постов в соцсетях,

то маркировать вам нечего, в ОРД регистрировать тоже.

Если у вас есть блог с партнёрскими статьями

Несколько шагов.

1. Зарегистрироваться в одном из аккредитованных ОРД (бесплатно).
2. Загрузить договор с партнёром.
3. Зарегистрировать каждое объявление, получить токен.
4. Поставить в статье пометку «реклама» с указанием рекламодателя.
5. Указать токен erid рядом с пометкой.
6. После публикации передать в ОРД статистику показов (раз в месяц).

Это рутина, которая занимает 30-60 минут на одно размещение.

Если вы продаёте рекламные места на сайте

Каждое размещение это договор + регистрация креатива + ежемесячные отчёты в ОРД. Здесь уже стоит подумать, окупается ли реклама на маленьком сайте, или проще от неё отказаться.

Если у вас контекст в Яндексе или ВК

Ничего делать не нужно, площадка маркирует сама. Только не забудьте подписать договор-оферту, в которой подтверждаете, что вы рекламодатель.

Какие штрафы реально получают

Закон предусматривает штрафы по статье 14.3 КоАП:

• Физлицо: 2-2.5 тысячи рублей.
• Должностное лицо: 4-100 тысяч рублей.
• Юрлицо: 100-500 тысяч рублей.

Звучит страшно, но реальная практика в 2026 году:

Кого реально штрафуют

• Крупные блогеры с миллионной аудиторией и десятками рекламных интеграций.
• Маркетплейсы за неправильную маркировку партнёрских предложений.
• Рекламные агентства за нарушения в работе с большим объёмом рекламы.
• СМИ за нарушения в публикациях.

Кого реально не штрафуют

• Сайты-визитки малого бизнеса их даже не проверяют, потому что у них нет партнёрской рекламы.
• Маленькие блогеры до 10 тысяч подписчиков обычно проверки не доходят.
• Корпоративные блоги без партнёрки.

Роскомнадзор реагирует обычно на жалобы. Если на вас никто не пожалуется, проверка маловероятна. Если в вашей нише есть конкуренты, которые могут пожаловаться, маркировка серьёзнее.

Реальные кейсы

В 2024-2025 годах были громкие штрафы крупным блогерам (Митрошина, Бузова и другие) за немаркированную рекламу. Суммы 100-500 тысяч на блогера. Это шло на расследование Роскомнадзора и специальный мониторинг.

Маленькому сайту малого бизнеса с услугами под угрозу не попасть, если у вас нет партнёрки.

Что делать с пометкой «реклама»

Если у вас на сайте всё-таки есть рекламные элементы, формальные требования.

Текстовая пометка

Слово «реклама» (можно с маленькой буквы) рядом с рекламным контентом. Заметная, не спрятана в подвале.

<div class="ad-block">
    <span class="ad-label">Реклама. ООО "Партнёр", erid: Pb3XmBt...</span>
    <a href="https://partner.com/?utm=...">Текст рекламы</a>
</div>

ИНН или название рекламодателя

Должно быть указано юр.лицо, которое заказало рекламу, и его ИНН.

Токен erid

Уникальный код от ОРД. Без него реклама считается немаркированной.

Видимость

Пометка должна быть на том же экране, что и рекламный креатив, и читаться без увеличения. То есть формальное «реклама» белым по белому в 8px не годится.

Информационные статьи в блоге

Серая зона, в которой я регулярно консультирую.

Если статья экспертная и не упоминает партнёров

Это не реклама. Например, моя статья «как починить Битрикс после обновления» это просто экспертная статья. Не реклама. Не нужно маркировать.

Если статья упоминает мои услуги

«В моих годовом и месячном тарифе абонентского обслуживания это входит». Это не реклама в смысле закона, потому что это информация о собственных услугах на собственном сайте. Не нужно маркировать.

Если статья сравнивает несколько подрядчиков и явно склоняется к одному

Если я не получаю оплату от рекомендуемого, это просто моя экспертная позиция. Не реклама.

Если я получаю оплату от рекомендуемого, это реклама, и тогда маркировка обязательна.

Если статья имеет партнёрскую ссылку

Любая ссылка с UTM-меткой, по которой я получаю комиссию это реклама. Маркировать.

В моём блоге партнёрских ссылок нет, поэтому маркировать нечего.

Что делать с готовыми статьями

Если вы только что узнали про маркировку, а в блоге уже есть рекламные посты:

1. Просмотреть весь блог и выявить все рекламные размещения.
2. Связаться с партнёрами и уточнить, кто их регистрировал в ОРД (вы или они).
3. Если не регистрировали срочно зарегистрировать постфактум (пометка с токеном лучше, чем без).
4. Добавить пометки «реклама» на все рекламные посты.
5. В будущем перед публикацией каждого партнёрского материала регистрировать в ОРД.

Реальная практика: за «несвежую» рекламу с пометкой постфактум штрафуют редко. За полное отсутствие пометки чаще.

Соцсети и Telegram

Если у вас Telegram-канал или соцсеть к сайту:

Своё про себя

Не маркировать. Информация о собственных услугах не реклама.

Партнёрские посты

Маркировать обязательно. Пометка «реклама» в начале поста, токен erid рядом.

Репосты с рекламой

Если репостите чужой пост с рекламой, маркировка должна быть на исходном посте. Если её там нет, лучше не репостить.

Сторис, рилсы, видео

Те же правила. Пометка должна быть видимой и в начале контента.

Чек-лист по 347-ФЗ для маленького сайта

В 95 процентах случаев это пустой чек-лист, потому что вам ничего не надо. Но проверьте:

1. На сайте нет партнёрских ссылок с комиссией.
2. На сайте нет баннеров других компаний.
3. На сайте нет платных размещений.
4. В соцсетях нет рекламных интеграций.
5. В блоге нет партнёрских постов.

Если все пять «да», вас закон не касается. Спите спокойно.

Если хотя бы один «нет»:

1. Зарегистрироваться в ОРД (бесплатно, любой аккредитованный).
2. Зарегистрировать договор и креативы.
3. Поставить пометки «реклама» и токены.
4. Передавать ежемесячные отчёты.

Что я делаю на сайте saitfix.ru

Чтобы было предельно прозрачно: на этом сайте нет партнёрских ссылок, нет рекламы, нет платных размещений. Все материалы написаны мной (saitfix-ru owner) на основе собственного опыта. Все ссылки на собственные услуги или тарифы.

Поэтому маркировки 347-ФЗ на сайте нет. Если в будущем будут партнёрские интеграции, я зарегистрируюсь в ОРД и начну маркировать.

В рамках абонентского обслуживания клиентам я помогаю разобраться, нужна ли им маркировка, и подключиться к ОРД, если нужна. Но это не моя основная компетенция, и для крупных рекламодателей я рекомендую профильного юриста.

Куда дальше

Связанные материалы: 152-ФЗ для сайта малого бизнеса, Политика конфиденциальности для сайта, Cookie-баннер для российского сайта.

Если у вас на сайте есть партнёрская реклама и непонятно, что с этим делать, заявка через форму на главной. Подскажу базовые шаги и порекомендую юриста, если нужно глубокое сопровождение.

Частые вопросы

Нужно ли маркировать свой сайт

Не нужно. Собственный сайт с описанием своих услуг это информация о себе, а не реклама. Обязанность возникает при платном размещении, своём или чужом.

Что считается рекламой на сайте

Платное размещение чужого предложения, баннеры рекламодателей, статьи, оплаченные третьей стороной. Собственная страница услуги и статья в блоге без оплаты со стороны под это не подпадают.

Нужно ли маркировать статьи в блоге

Свои информационные статьи нет. Если статью оплатил партнёр и в ней продвигается его продукт, это реклама со всеми последствиями: токен, пометка и отчётность.

Какие штрафы

Для физлица порядка нескольких тысяч рублей, для должностного лица от нескольких тысяч до сотни, для юрлица суммы выше. Штрафуют за отсутствие токена, пометки и за непереданную отчётность.