Как ускорить загрузку сайта?

Наибольший эффект обычно дают три вещи: сжатие изображений в формат WebP вместо PNG и JPEG, кэширование страниц на сервере или через CDN и отложенная загрузка (defer или async) скриптов, не критичных для первого экрана — счётчиков аналитики, виджетов чата. Вместе это часто сокращает время загрузки первого экрана (LCP) в полтора-два раза.

Изображения обычно самая тяжёлая часть страницы. WebP при том же визуальном качестве весит на 25-35% меньше JPEG, а для карточек товаров и баннеров разница ощутима сразу. Плагины вроде ShortPixel или Imagify конвертируют и сжимают картинки автоматически при загрузке в медиатеку, без ручной обработки каждого файла.

Кэширование страниц убирает повторную сборку PHP-страницы на каждый заход: плагин кэша (WP Rocket, W3 Total Cache) или кэш на уровне хостинга отдают уже готовый HTML. Если хостинг слабый — общий тариф с сотнями соседних сайтов на одном сервере, — никакая оптимизация кода не даст стабильного результата, и апгрейд тарифа иногда эффективнее часа возни с плагинами.

Отложенная загрузка скриптов — отдельная тема: часть кода (аналитика, виджеты соцсетей, чаты поддержки) не нужна для первого экрана и может подгружаться после того, как страница уже отрисовалась. Это не требует переписывать сайт, но настраивается точечно под конкретные скрипты, а не одной галочкой в плагине.