Зачем нужна микроразметка сайта?

Микроразметка (технически JSON-LD по стандарту schema.org) это структурированное описание содержимого страницы для поисковика: не текст для человека, а отдельный блок кода, который прямо говорит роботу, что вот это цена, это отзыв, а это хлебная крошка раздела. Сама по себе она не поднимает позиции в выдаче, это подтверждают и Google, и Яндекс. Ее реальная польза в другом, она формирует расширенный сниппет, то есть более заметную и информативную карточку сайта прямо в результатах поиска.

Разница видна на практике. Обычный результат поиска это заголовок, серая ссылка с адресом и короткое описание. С микроразметкой в том же месте может появиться путь по разделам сайта вместо голого URL (разметка BreadcrumbList), развернутые вопросы и ответы под сниппетом (FAQPage) или цена товара прямо в выдаче (Product и Offer). Такая карточка занимает больше места на экране и привлекает больше внимания, а значит обычно получает больше кликов при тех же позициях.

Именно поэтому корректнее говорить не про рост позиций, а про рост кликабельности: два сайта могут стоять рядом на одной странице выдачи, но у того, что с микроразметкой, карточка заметнее и кликают по ней чаще. Косвенно это может повлиять и на позиции, потому что поведенческие факторы поисковики тоже учитывают, но это уже второй шаг, а не прямой эффект от самого кода.

Есть и обратная сторона. Разметка должна честно описывать то, что реально есть на странице: если в JSON-LD стоит цена, а на странице ее нет, поисковик рано или поздно перестает доверять разметке всего сайта и убирает расширенные сниппеты. Ставить микроразметку ради галочки без соответствия содержимому смысла не имеет.