Как сделать микроразметку на сайте?

Микроразметка — это код в формате JSON-LD, который описывает содержимое страницы на языке, понятном поисковику: где организация, где статья, где хлебные крошки. На WordPress базовые типы (Organization, WebSite, Article) автоматически генерируют SEO-плагины вроде Rank Math или Yoast — для них дополнительно ничего писать не нужно, достаточно установить и настроить плагин.

Для более специфичных типов — FAQ, хлебные крошки (BreadcrumbList), отзывы, товары с ценой — в SEO-плагинах обычно тоже есть готовые модули, включаются в настройках без кода. Если нужного типа в плагине нет, JSON-LD добавляют вручную через хук в functions.php темы или через блок HTML в редакторе Gutenberg — разметка вставляется на конкретную страницу отдельно от плагина.

После добавления любую страницу стоит проверить валидатором: validator.schema.org показывает, распознаётся ли разметка корректно, а раздел «Расширенные результаты» в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console показывает именно то, как её видит поисковик, включая ошибки и предупреждения по конкретным типам.

У результата есть чёткая граница: корректная микроразметка увеличивает шанс на богатый сниппет с рейтингом, ценой или хлебными крошками в выдаче, но не гарантирует его — показывать расширенный сниппет или нет, решает алгоритм поисковика, и на позиции сама по себе разметка почти не влияет. Эффект — в кликабельности сниппета, а не в ранжировании страницы.