Как исправить ошибку 404 на сайте?

404 сама по себе не ошибка сайта — это корректный ответ сервера «страница не найдена». Проблема начинается, когда на такую страницу продолжают вести живые ссылки: с других страниц сайта, из поисковой выдачи или из закладок покупателей. Для удалённого товара без замены правильный шаг — 301-редирект на каталог или похожий товар, а не просто оставить страницу пустой.

Сначала разделите находки на две группы. Первая — страницы, на которые ведут внутренние ссылки самого сайта: их находят в Яндекс.Вебмастере в разделе «Страницы в поиске» или инструментом вроде Screaming Frog, и здесь ссылку проще поправить или убрать, чем городить редирект. Вторая — страницы, на которые ссылаются другие сайты или которые запомнил поисковик: тут без 301-редиректа на близкий по смыслу раздел не обойтись, иначе теряется и трафик, и накопленный вес ссылки.

Частая ошибка — редиректить все удалённые страницы разом на главную. Поисковик такое поведение распознаёт как soft-404 и доверия к сайту не прибавляет: человек искал конкретный товар, а попал в общий каталог. Лучше вести на раздел, где товар логично мог бы быть, или на похожую позицию.

Если товар пропал навсегда и замены нет, оставить честный 404 с работающей навигацией и поиском по сайту — нормальное решение, оно снижает отказы лучше, чем редирект в никуда. Разбирать десяток страниц не горит, но за пару недель список стоит привести в порядок, иначе он будет только расти с каждым обновлением каталога.